中国产业竞争情报网


福田汽车——俄罗斯轻卡汽车市场消费者U&A调研

时时彩软件计划  2011-06-30  浏览:



   案例背景

  作为中国最大的商用车生产厂商,福田汽车轻卡销量连续多年名列行业之首,并远远领先国内第二、第三位的企业。2006年福田汽车占据国内轻卡市场31%的份额,销售量相当于2-5位四家企业的总和,在轻卡市场一枝独秀。

  从销售规模上,福田轻卡已成为国内第一品牌,但是福田的利润水平却很低,抵抗市场风险的能力不足,做大出口是福田轻卡重要的发展战略。中国轻卡出口价格只有发达国家产品的1/3,具备很强的国际竞争力,通过扩大出口可以缓解国内竞争的压力,提高利润水平。福田轻卡出口数量快速增加,已排名国内商用车第一位。

  俄罗斯轻卡市场是福田汽车的重点战略目标?;莺岬餮薪峁砻?,2006年,俄罗斯的轻卡市场保有量已经占到商用车的60%左右,其中本土品牌又占到80%以上。如何在本土品牌一统天下的俄罗斯轻卡市场打开缺口,是福田汽车积极推进轻卡出口面临的重要课题。2007年8月,福田汽车海外事业部与华经纵横签署协议,委托华经纵横对俄罗斯轻卡市场进行消费者U&A研究,以此优化轻卡产品在俄罗斯的营销活动,了解消费者需求、对产品的评价和改进方向。


   研究方法

  华经纵横在此项目研究中主要采用定量调研和定性研究相结合的方法。定量调研采取焦定点拦截访问;定性研究采取预约方式,进行座谈会一对一面访。

  一、通过定量的车主拦截访问对以下内容进行量化分析:

  

  二、通过定性的座谈会对以下内容进行深入了解:

  

  在样本选择过程中,华经纵横项目团队通过与福田汽车方沟通共同予以确定:

  
  华经纵横团队最后向福田汽车方提交产品包括: 
     研究报告
     定量调查问卷、座谈会提纲
     定量调查原始数据(SPSS格式数据文件、EXCEL数据文件,TAB表)
     座谈会录像带,笔录,被访者匿名资料


   研究结果

  华经纵横团队对俄罗斯轻卡市场状况与用户特征研究部分结论摘要如下:
  
 


  • 人民网英国分公司记者报道集 2019-06-25
  • [大笑]你再有水平连盒饭都要跑到教堂去混,又有什么用呢? 2019-06-15
  • 三晋史话这八个山西商人为何被顺治帝封为“皇商”? 2019-06-04
  • 打房主分房子,而必逼成! 2019-05-30
  • 董卿白岩松朱广权 看看央视主持人大学就读啥院系 2019-05-30
  • 这三个字,是习近平生态文明思想的中心 2019-05-28
  • 南京抽检冬令用品:儿童羽绒服两成多不合格 2019-05-28
  • 上饶高铁经济试验区:改善高铁沿线环境 打造整洁市容市貌 2019-05-16
  • 不服来战!武汉除雪“神器”陆续出动 大雪认怂 2019-05-16
  • 我是来放毒的....西安最好吃的小吃都藏在这儿! 2019-05-08
  • “四大发明”是什么制? 2019-05-04
  • 互联网新闻信息服务许可证 2019-04-29
  • 壮观!150余位画师共绘梵高《星月夜》 2019-04-29
  • 【聚焦军博会】216个代表团2037个项目将亮相军博会 11大军工集团全部参展 2019-04-13
  • 我写文章不是为了别人的赞许,是为了讨论问题,让人有思考的价值,就像你网名一样,探寻真理。我并非就全盘赞成市场经济,只是在讨论它的合理性,在文中也提问,“既然我们 2019-04-13
  • 快乐8官网 广东十一选五彩票走势图百度 浙江快乐彩技巧大全 3d组三遗漏最新情况 大乐透现场直播视频 曾道人四肖中特 nba竞彩篮球大小分析 双色球中几个号码得奖 浙江十一选五遗漏号 竞彩混合过关赢家 北京pk10牛牛是 69游戏通比牛牛 云南福利彩票走势图 足彩合买方案金额本金 浙江十一选五彩票